21 июля 2017 года в 17:28

День огурца в Суздале

Маленькие города завоевывают статус туристических центров. Иногда неожиданным образом.

Когда в 2014 году курс рубля упал вдвое, а экономический кризис стал очевиден каждому, многим пришлось отказаться от пляжей Анталии и Лазурного берега и по-новому взглянуть на родину. Статистика подтверждает: последние три года внутренний туризм в России растет в среднем на 20% в год (с 32 миллионов человек в 2013 году до 55 миллионов человек в 2016-м).
Регионы были готовы: они годами занимались региональным брендированием в надежде привлечь туристов. Какие-то инициативы были хорошо раскручены: "Великий Устюг - родина Деда Мороза", Музей мыши в Мышкине. Другие были менее известны.
Один из таких региональных брендов - День огурца, который празднуют в Суздале с 2000 года. В городе его называют русским аналогом венецианского карнавала. За ироничным сравнением скрывается и доля истины: Суздаль, как и Венеция, - старый город. Кроме того, венецианский карнавал был запрещен 200 лет, и только в 1978 году его воссоздали, чтобы привлечь в Венецию туристов. В 2000 году история повторилась в Суздале.

Местные краеведы обратили внимание на слова первого исследователя истории города Анания Федорова: "Во граде Суждале по доброте земли и по приятности воздуха луку, чесноку, а наипаче огурцов преизобильно". За несколько лет Суздаль превратился в "огуречную столицу" России.
Праздник-фестиваль отмечается каждую вторую субботу июля. Ежегодно на праздник приезжает около 15 тысяч человек. Музей-заповедник в центре города наполняется огуречной символикой и блюдами из овоща. В этом, конечно, прослеживается еще одна аналогия с карнавалом: это торжество жизни. В Венеции карнавал - большая встреча весны, а в Суздале День огурца становится праздником плодородия и первого урожая.

Фраза фотографа Сергея Максимишина о том, что Россия - самая неснятая страна в мире, уже стала хрестоматийной. Но можно добавить: самая нераскрученная.

Так вот, пример Суздаля - это пример правильного регионального маркетинга, когда, казалось бы, и без того известный региональный бренд ("Суздаль - столица русского зодчества") "проходит перезагрузку" и дополняется новыми идеями и смыслами.