Из Subway в Subboy: как российский нейминг троллит иностранцев

Сидите тут, скучаете, а у нас вон что делается! Заканчивается лицензия на использование бренда Subway в России, и пришло время сурового маркетингового хода. Вот только отечественные креативщики немного не рассчитали сил, да так постарались, что англоязычный сегмент интернета тут же побежал обсуждать новое название.




Российский франчайзи Subway подал заявку на регистрацию бренда Subboy 1 июля 2025 года компании "Сабвэй Раша маркетинговой компании" в Роспатенте. Казалось бы, ну что тут такого? Но интернет, как всегда, разглядел глубину - ведь "Subboy" дословно переводится как "покорный мальчик", который хочет, чтобы партнёр доминировал над ним в жизни или в постели.

Иностранцы не преминули подколоть: мол, теперь Россия обзавелась не просто сеткой сэндвич-баров, а брендом, идеальным для BDSM-франшизы. И на этом фоне всплыли другие веселые совпадения:





Российский маркетинг либо гениально троллит, либо искренне верит в силу двусмысленности. Ответочка за стёб над "Сосалой" и "Эбанатом" прилетела откуда не ждали.

Что будет с Subway в России? Франшиза пока работает под старым названием, но кто знает - может, скоро в меню появится сэндвич "Доминант" или комбо "50 оттенков сыра". Роспатент ещё не одобрил заявку, но интернет уже принял Subboy в мемную семью.

У Subway в России около 550 точек в 122 городах, а сеть - третья по размерам в Европе после Великобритании и Германии - при этом бренд пока продолжается под франшизой.